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每一件商品被制造出來，它的使用壽命大體是固定的，因此消費者的平均使用周期也是固定的，但是隨著購買力的提高，消費者更換新品的頻率提高了。這種情況帶來的結果就是人們在相對更短的時間內習慣了同一品牌給自己帶來的滿足，當這種品牌不能繼續滿足消費者更高的需求時，消費者就會選擇嘗試新的品牌。如果繼續將這條時間線拉長，我們就可以看到這些品牌按照時間順序就構成了品牌鄙視鏈。

人的消費水平和能力一般是逐漸提高的，人們也傾向于選擇比現有更好的品牌和商品。品牌鄙視鏈的存在暗示著消費者的行為傾向，大多數品牌的新客戶都是從其它品牌轉換過來的，而且在某個未來的時刻，他們還會轉換到其它品牌去。因此品牌必須了解自己的消費者從哪里來，到哪里去。

未來，品牌不再是沒有內涵的空洞符號，它將承載這個公司對產品哲學的理解。在這種理解中，包含了品牌對品牌招商加盟推廣的理解，對設計美學的理解，對群體心理的理解，對消費趨勢的理解等等。未來品牌傳播的任務就是要傳播這種見解，并且讓消費者認同它。因為它是創新的來源，也是消費者認知的核心。品牌需要引領，需要提出自己的見解，并能打動消費者，讓其自愿追隨。